OBJAVE I INSPIRACIJA Boja može izgledati neutralno, ali efekt nikako. Ljudi prostor doživljavaju instinktivno. Već odmah pri ulasku mozak “čita” boje i
OBJAVE I INSPIRACIJA
Ako tvoj prostor ne prenosi vrijednosti brenda… što onda prenosi?
Prostor uvijek ostavlja dojam.
Pitanje je može li korisnik iščitati tvoj brend čim uđe?
Prije nego što nastavimo, želim razjasniti jednu stvar s kojom se često “maše”, ali nisam sigurna da je baš potpuno jasna:
što uopće znači pojam vrijednosti brenda?
Mnogi misle da su brend riječi, logo, font ili boje. To je samo fasada.
Pravi brend su uvjerenja i standardi kojima se kreatori brenda vode u svemu što rade. Upravo ovo definira tko su i kako žele da ih drugi dožive.
Ako su vrijednosti jasno definirane i dosljedno primijenjene, onda ih i prostor može prenijeti bez dodatnih objašnjenja. Kroz atmosferu, materijale, svjetlo, raspored, detalje… sve to zajedno stvara dojam koji ili “sjeda” ili potpuno izostaje uz osjećaj da nešto ne štima.
Problem nastaje kad nije usklađeno ono što brend komunicira i ono što prostor prenosi.
Znaš onaj trenutak kad uđeš negdje i osjetiš disbalans, ali ga ne možeš odmah definirati?
E, to je to. Vakuum između obećanog i doživljenog.
Primjeri?
⚡ Brend želi biti otvoren i pristupačan, a prostor djeluje zatvoreno, hladno i kruto
⚡ Komunicira se održivost, dok je interijer pun plastike koja glumi drvo ili ima rasvjetu koja svemirski blješti
⚡ Ton brenda je topao i osoban, ali ambijent djeluje formalno i sterilno kao ured porezne uprave (glasam da i njima napokon uredimo nešto humanije)
⚡ Vizualni identitet je minimalistički i zen, a fizički prostor natrpan, kaotičan i bez fokusa
Korisničko iskustvo ne počinje korištenjem prostora, nego samim ulaskom, odnosno, pogledom već s vrata.
I baš zato prostor ne smije biti samo “lijep” ili “funkcionalan”.
Treba biti u funkciji identiteta i komunicirati isto što i brend. Prenositi te vrijednosti.
Ostale objave
OBJAVE I INSPIRACIJA Pogodi koja je najskuplja greška kad radiš prostor za svoj brend? Greška koja te košta živaca, novaca, ali i
OBJAVE I INSPIRACIJA Umoran mozak ne razmišlja puno. Svaki dan donosiš oko 35.000 odluka. Da, tko bi rekao!? Većina ih je sitna
OBJAVE I INSPIRACIJA Profinjenost? Pitanje dizajna, ne paprenog računa. Mnogi misle da dobar dojam u prostoru zahtijeva raskošan budžet. Ustvari, prava elegancija
OBJAVE I INSPIRACIJA Trend je copy-paste, dok je brend original. U praksi, neki dijelovi prostora rade za brend, a drugi samo za
OBJAVE I INSPIRACIJA Čime rezultira dizajn koji prati divljinu? Novom ulogom smještaja. andBeyond Suyian Lodge mi je genijalan primjer kako hospitality može
OBJAVE I INSPIRACIJA Kakva rasvjeta – takav doživljaj. Možeš imati vrhunski namještaj, genijalne materijale i savršene boje, ali ako je osvjetljenje loše
OBJAVE I INSPIRACIJA Što ako jedan element u prostoru može riješiti 3 stvari odjednom? (U interijerima to nije trik – to je
OBJAVE I INSPIRACIJA Sjajna fuzija prirode i dizajna. Hotel urezan u stijenu, a vibe topao, smiren i sofisticiran. Osobno, Desert Rock me
OBJAVE I INSPIRACIJA Proširiti kvadraturu nije opcija, ali optimizirati prodajni prostor – Ooo daa, svakako jest! Mali prodajni prostor može biti izazov,
OBJAVE I INSPIRACIJA Znaš ono kad negdje uđeš i odmah znaš kamo želiš ići? Ne, nisu razlog natpisi. Prostor sam govori i
OBJAVE I INSPIRACIJA Nije ni miks ni zbroj. To je hibridni prostor. Uđeš i shvatiš da možeš popiti kavu, kupiti sitnicu ili
OBJAVE I INSPIRACIJA The Kiosk. Mala kućica na ulici za novine, žvake i još neke sitnice (po koje su nas roditelji slali
OBJAVE I INSPIRACIJA U glavi WOW, u javi AU! Nedavno sam srela vlasnicu jednog kafića. Priča mi: kad su uređivali prostor, išli
OBJAVE I INSPIRACIJA Male sabotaže prostora Mikrointerakcije. Sitne, ali brutalno odlučne. Koja je uopće razlika između prostora koji prirodno vode osobu i
OBJAVE I INSPIRACIJA Brend bez zidova Prostor bez jasne arhitekture prenosi identitet kroz mikrointerakcije.Potpuno me zaintrigirao The Malkai (projekt u pripremi), hospitality
OBJAVE I INSPIRACIJA Jedan trenutak, jedna stvar koju zapaziš. I prostor ili ostaje u glavi… ili puf…nestane. Uđeš u simpatični showroom i
OBJAVE I INSPIRACIJA Mozak registrira teksturu stolice u 0.3 sekunde. Dojam odluči ostati – i na kavi, i na desertu. Nije uvijek
OBJAVE I INSPIRACIJA Afrički fusion oblikovan u prostoru. Tatso. okacija: Abiđan, Obala Bjelokosti Početak: detaljno istraživanje konteksta, od tradicije i lokalne hrane
OBJAVE I INSPIRACIJA Isti materijali, drugačiji vibe. Pa kako? Tekstura! Početni odabir vrste materijala (npr. drvo, metal, staklo) definira temeljni okvir dizajna,
OBJAVE I INSPIRACIJA Fascinira me hrabar dizajn koji stvara potpuno novu dinamiku – baš kao Wild Palms Hotel, Sunnyvale, California. Ovdje ne
OBJAVE I INSPIRACIJA Customer journey? Hodaj kroz njega. Zanimljivo mi je kako ljudska intuicija odmah reagira čim osoba zakorači u prostor. Isti
OBJAVE I INSPIRACIJA Neki prostori ne pozivaju – oni povuku Ovaj vikend bila sam u Udinama 🇮🇹, u potrazi za dobrim talijanskim
OBJAVE I INSPIRACIJA Najgori review? “Bio/la sam tamo… al’ ono, ništa posebno.” Da, možda ne zvuči dramatično, ali u stvarnosti prostor prolazi
OBJAVE I INSPIRACIJA Ne sjećam se svakog predavanja, ali ovaj prostor mi je ostao najjača lekcija. Studij u Firenzi otvorio mi je
OBJAVE I INSPIRACIJA Ostaješ ili ideš? Najčešće to uopće nije ‘tvoja’ odluka. Kad uđemo u neki prostor, osim što vidimo, reagiramo i
OBJAVE I INSPIRACIJA Brendirani prostor nije ‘makeup’ trošak! Gledaj ga kao svoju najzvučniju kampanju. Pokazat ću kako svaki korak, od istraživanja do
OBJAVE I INSPIRACIJA Kako iz štale napraviti brend? Ovo nije priča o elegantnim pločicama ili efektnoj rasvjeti. Uvijek me zanima kad prostor,
OBJAVE I INSPIRACIJA Prostor nije samo dodatak brendu. Prostor je brend. Kao dizajner brendiranih prostora i iskustava, svakodnevno primjećujem kako prostor šalje
OBJAVE I INSPIRACIJA Lijepo sređen prostor. Je li to dovoljno? Pa baš i ne. Ne u današnje vrijeme… Neki prostori izgledaju odlično,