OBJAVE I INSPIRACIJA Boja može izgledati neutralno, ali efekt nikako. Ljudi prostor doživljavaju instinktivno. Već odmah pri ulasku mozak “čita” boje i
OBJAVE I INSPIRACIJA
Pogodi koja je najskuplja greška kad radiš prostor za svoj brend?
Greška koja te košta živaca, novaca, ali i reputacije. Do koje dođe prije nego što prostor uopće i krene u oblikovanje.
Zato je dobro rasčistiti nekoliko pitanja unaprijed:
❓ “Koliko nam stvarno treba istraživanje, nije li to gubljenje vremena?”
Istraživanje možda zvuči baš tako, ali zapravo skraćuje put i smanjuje šansu za promašaje. Pomaže nam da definiramo glavni smjer i razjasnimo koji su to ljudi koje želimo privući, kako želimo da koriste i doživljavaju prostor te kakav konačan ishod želimo postići. Pametno uloženo vrijeme sada znači da ga kasnije ne gubimo na korekcije i skupe prepravke. A nije ni uvijek pitanje vremena, novac nije nimalo zanemariva stavka.
❓“Što ako već znamo kakav stil volimo?”
Odlično za start, ali stil nije koncept. Stil govori kako prostor izgleda; a koncept određuje zašto to tako izgleda i kako se doživljava. Koncept veže vrijednosti brenda, publiku, ciljeve i iskustvo, odnosno da prostor ne bude slika iz kataloga, nego tvoj prepoznatljiv potpis.
❓“Možemo li samo kopirati neki prostor koji nam se sviđa?”
Inspiracija svakako, kopija nikako. Drugi prostor je nastao za drugi brend, druge ciljeve, navike i tijek kretanja, potpuno drugu priču. Ako prekopiraš, dobit ćeš scenografiju koja ne funkcionira za tvoju publiku. Možemo uzeti ideju koja te privlači, prevesti i prenamijeniti ju za tvoj brend i tvoj kontekst. Kreirati dobitnu kombinaciju!!!
❓“Možemo li odmah krenuti s odabirom namještaja?”
Možemo, ali to je kao birati outfit prije nego uopće znaš kamo ideš. Bez istraživanja i koncepta, namještaj postaje grupa napamet izabranih komada. Onog trenutka kad utvrdimo kome prostor služi i što treba poručiti, izbori su vrlo logični, konkretni i smisleni.
❓“A možemo li u hodu razvijati koncept, kad radovi već krenu?”
Možete, ali to najčešće znači veći trošak, čekanja i kašnjenja. Koncept je nacrt: odredimo ga i zaključamo prije početka radova, a unutar njega fino podešavamo detalje. Ako dođe do promjene, radimo brzi “impact check” da utvrdimo što to znači za rokove i budžet.
❓“Što ako nemamo veliki budžet?”
Jasno postavljen koncept pomaže da pametno rasporediš ulaganja. Fokusiramo se na trenutke najvećeg utjecaja, biramo materijale s dobrom vrijednošću i radimo hijerarhiju elemenata. Prepoznatljiv doživljaj ne mora biti skup, ali mora biti dosljedan.
Radiš prostor za svoj brend? Ne riskiraj najskuplju grešku.
Ostale objave
OBJAVE I INSPIRACIJA Umoran mozak ne razmišlja puno. Svaki dan donosiš oko 35.000 odluka. Da, tko bi rekao!? Većina ih je sitna
OBJAVE I INSPIRACIJA Profinjenost? Pitanje dizajna, ne paprenog računa. Mnogi misle da dobar dojam u prostoru zahtijeva raskošan budžet. Ustvari, prava elegancija
OBJAVE I INSPIRACIJA Trend je copy-paste, dok je brend original. U praksi, neki dijelovi prostora rade za brend, a drugi samo za
OBJAVE I INSPIRACIJA Čime rezultira dizajn koji prati divljinu? Novom ulogom smještaja. andBeyond Suyian Lodge mi je genijalan primjer kako hospitality može
OBJAVE I INSPIRACIJA Kakva rasvjeta – takav doživljaj. Možeš imati vrhunski namještaj, genijalne materijale i savršene boje, ali ako je osvjetljenje loše
OBJAVE I INSPIRACIJA Što ako jedan element u prostoru može riješiti 3 stvari odjednom? (U interijerima to nije trik – to je
OBJAVE I INSPIRACIJA Sjajna fuzija prirode i dizajna. Hotel urezan u stijenu, a vibe topao, smiren i sofisticiran. Osobno, Desert Rock me
OBJAVE I INSPIRACIJA Proširiti kvadraturu nije opcija, ali optimizirati prodajni prostor – Ooo daa, svakako jest! Mali prodajni prostor može biti izazov,
OBJAVE I INSPIRACIJA Znaš ono kad negdje uđeš i odmah znaš kamo želiš ići? Ne, nisu razlog natpisi. Prostor sam govori i
OBJAVE I INSPIRACIJA Nije ni miks ni zbroj. To je hibridni prostor. Uđeš i shvatiš da možeš popiti kavu, kupiti sitnicu ili
OBJAVE I INSPIRACIJA The Kiosk. Mala kućica na ulici za novine, žvake i još neke sitnice (po koje su nas roditelji slali
OBJAVE I INSPIRACIJA U glavi WOW, u javi AU! Nedavno sam srela vlasnicu jednog kafića. Priča mi: kad su uređivali prostor, išli
OBJAVE I INSPIRACIJA Male sabotaže prostora Mikrointerakcije. Sitne, ali brutalno odlučne. Koja je uopće razlika između prostora koji prirodno vode osobu i
OBJAVE I INSPIRACIJA Brend bez zidova Prostor bez jasne arhitekture prenosi identitet kroz mikrointerakcije.Potpuno me zaintrigirao The Malkai (projekt u pripremi), hospitality
OBJAVE I INSPIRACIJA Jedan trenutak, jedna stvar koju zapaziš. I prostor ili ostaje u glavi… ili puf…nestane. Uđeš u simpatični showroom i
OBJAVE I INSPIRACIJA Mozak registrira teksturu stolice u 0.3 sekunde. Dojam odluči ostati – i na kavi, i na desertu. Nije uvijek
OBJAVE I INSPIRACIJA Afrički fusion oblikovan u prostoru. Tatso. okacija: Abiđan, Obala Bjelokosti Početak: detaljno istraživanje konteksta, od tradicije i lokalne hrane
OBJAVE I INSPIRACIJA Isti materijali, drugačiji vibe. Pa kako? Tekstura! Početni odabir vrste materijala (npr. drvo, metal, staklo) definira temeljni okvir dizajna,
OBJAVE I INSPIRACIJA Fascinira me hrabar dizajn koji stvara potpuno novu dinamiku – baš kao Wild Palms Hotel, Sunnyvale, California. Ovdje ne
OBJAVE I INSPIRACIJA Customer journey? Hodaj kroz njega. Zanimljivo mi je kako ljudska intuicija odmah reagira čim osoba zakorači u prostor. Isti
OBJAVE I INSPIRACIJA Neki prostori ne pozivaju – oni povuku Ovaj vikend bila sam u Udinama 🇮🇹, u potrazi za dobrim talijanskim
OBJAVE I INSPIRACIJA Najgori review? “Bio/la sam tamo… al’ ono, ništa posebno.” Da, možda ne zvuči dramatično, ali u stvarnosti prostor prolazi
OBJAVE I INSPIRACIJA Ne sjećam se svakog predavanja, ali ovaj prostor mi je ostao najjača lekcija. Studij u Firenzi otvorio mi je
OBJAVE I INSPIRACIJA Ostaješ ili ideš? Najčešće to uopće nije ‘tvoja’ odluka. Kad uđemo u neki prostor, osim što vidimo, reagiramo i
OBJAVE I INSPIRACIJA Brendirani prostor nije ‘makeup’ trošak! Gledaj ga kao svoju najzvučniju kampanju. Pokazat ću kako svaki korak, od istraživanja do
OBJAVE I INSPIRACIJA Kako iz štale napraviti brend? Ovo nije priča o elegantnim pločicama ili efektnoj rasvjeti. Uvijek me zanima kad prostor,
OBJAVE I INSPIRACIJA Ako tvoj prostor ne prenosi vrijednosti brenda… što onda prenosi? Prostor uvijek ostavlja dojam.Pitanje je može li korisnik iščitati
OBJAVE I INSPIRACIJA Prostor nije samo dodatak brendu. Prostor je brend. Kao dizajner brendiranih prostora i iskustava, svakodnevno primjećujem kako prostor šalje
OBJAVE I INSPIRACIJA Lijepo sređen prostor. Je li to dovoljno? Pa baš i ne. Ne u današnje vrijeme… Neki prostori izgledaju odlično,